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Deportes | 16/12/2022

Turismo deportivo: a por el oro turístico

L’Hospitalet de Llobregat es uno de los destinos de turismo deportivo más importante de Catalunya. No sólo sus instalaciones deportivas, sino también algunos hoteles de la ciudad, cuentan con el certificado de turismo deportivo que otorga la agencia catalana de turismo, están certificados para alojar equipos y atender las necesidades específicas de los deportistas que se alojan.

La Organización Mundial de Turismo (OMT) explica en su página web, que cada vez son más los turistas interesados en actividades deportivas durante sus viajes, tanto si los deportes son el principal objetivo de ese viaje como si no. Además, los eventos deportivos de diverso tipo y envergadura atraen a los turistas como participantes o espectadores. Esta circunstancia abre una oportunidad para los destinos de añadir su sabor local para distinguirse de otros lugares y proporcionar experiencias locales auténticas.

La OMT celebró hace algo más de un año, en noviembre de 2021, el Congreso Mundial de Turismo Deportivo en Lloret de Mar. Según declara la propia organización dependiente de la ONU, el turismo deportivo es uno de los segmentos turísticos que crecen más rápido.

En este último Congreso de Turismo Deportivo se pusieron las bases para el desarrollo de un turismo deportivo siguiendo las directrices de la Agenda 2030:

• Turismo deportivo y su contribución a la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible
• Innovación en el desarrollo del turismo deportivo: Estadios, Juegos Olímpicos y Eventos de masas
• Gobernanza eficaz de destino y estrategias público-privadas en el turismo deportivo
• Tecnologías y deporte, eSports y Transformación Digital del turismo Deportivo

¿Por qué es importante el turismo Deportivo?
Lo primero, el turismo deportivo puede aumentar el atractivo y la competitividad de un destino al ampliar su oferta turística. Generalmente, el turismo deportivo puede ayudar a aumentar la duración de la estancia y el gasto de los visitantes. Los productos de turismo deportivo y los eventos deportivos pueden contribuir a la dispersión espacial y temporal, la famosa desestacionalización, de los turistas cuando se organizan en una zona con menos tráfico o en temporada baja.

Entre los beneficios de desarrollar el turismo deportivo en un destino como L’Hospitalet se encuentra la posibilidad de que los vecinos también puedan participar. Siempre es mejor promover las actividades también entre los residentes para mejorar la salud y el bienestar. Eso tiene relación con promocionar un deporte esencialmente amateur en el que tengan cabida los residentes y también amantes de ese deporte de cualquier lugar, sin necesidad de ser profesionales. Por ello, contar con Campus deportivos como el Jordi Alba de Fútbol, Pau Gasol Academy y Campus Audie Norris de Baloncesto genera una oferta deportiva accesible para visitantes y deportistas de la ciudad.

Turismo deportivo y sostenibilidad

Como hemos mencionado inicialmente, según la OMT, el turismo puede contribuir al desarrollo sostenible y al logro de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La fuerza del turismo deportivo radica en: Participación en actividades físicas; oportunidades de interacción entre la población local y visitantes; y alto potencial de desarrollo en casi cualquier lugar. Gracias a estas características, el turismo deportivo puede jugar un papel importante en el logro de varios ODS si se desarrolla adecuadamente.

Una de las oportunidades que ofrece el turismo deportivo es que, como otros segmentos del turismo, proporciona empleos y oportunidades de negocio.  En el ecosistema turístico surgirán nuevos negocios, por ejemplo, alquiler de equipos, servicios de transporte, etc. Los eventos deportivos, incluso los pequeños, atraen a participantes y espectadores, cuyo gasto en el destino reporta directamente beneficios económicos. El turista deportivo tiende a disfrutar del resto de atractivos de los destinos, lo que se traduce en un mayor gasto en otros ámbitos relacionados estrechamente como son los alojamientos turísticos, la restauración y los comercios de la ciudad.

Consejos para una hostelería amable con el turismo Deportivo

Si el establecimiento está cercano a las instalaciones deportivas, al lugar donde se desarrolla la actividad o en el recorrido de alguna de las actividades, se pueden desarrollar mil y una iniciativas para acercarte a ese turista.

• Menús adaptados. Prepara menús que se adapten a las necesidades de los deportistas. La alimentación de un atleta que compite en 100 metros lisos no tiene nada que ver con la de un ciclista de fondo. Es importante elaborar menús adecuados.
• Crea ofertas especiales. Igual que el menú, desde el punto de vista nutricional tiene que variar en función de los deportistas o la actividad deportiva que se esté realizando, también se pueden crear ofertas especiales. Hablando de atletismo, ¿qué tal si creamos la hamburguesa Carl Lewis o el menú Yago Lamela? Esa sensibilidad se aprecia.
• Tematiza el establecimiento. Crear un ambiente en el que los deportistas o sus familiares estén cómodos y sientan aún más la inmersión ayudará a fidelizar y aumentar la satisfacción. La tematización puede ser de manera efímera o permanente.